天貓寵物發布2025狗品類消費趨勢報告，13大品牌領跑細分賽道

2025-04-27 13:39來源：寵矩網

　　在養寵理念進階的當下，寵物行業正在步入嶄新的消費升級階段，淘寶天貓作為養寵人士為寵物氪金的第一消費平臺，洞悉行業趨勢，引領新的消費潮流，助力眾多寵物品牌搶灘消費市場。

　　如今，寵物行業邁入5.0階段，淘寶天貓寵物提出從“寵物友好”升級為“與寵共生”，人類與寵物，已由“單一的尊重”到“雙向的共生”，逐步形成一種相互依存、彼此塑造的新型人寵關系，建立起更深層次的情感連接。淘寶天貓寵物認為，隨著平等與共存的進步意識，“與寵共生”不再只是小部分人的意識，最終將走向全體大眾化的認知。

　　近日，淘寶天貓寵物發布《2025淘寶天貓狗品類趨勢洞察》，聯動皇家、網易嚴選、冠能、福來恩、愛肯拿、誠實一口、麥富迪、伯納天純、海洋之星、瘋狂小狗、比樂、ziwi 、佩蒂13個寵物大牌，把握市場脈搏，洞悉行業發展，引領寵物品類新趨勢。報告向大眾傳遞與寵共生理念下的破局之道，細致解析犬品類的增長機會點，為寵物品牌拓寬新的營銷思路。

　　潛力巨大的犬品類市場：淘寶天貓寵物作為行業第一主場從“基礎剛需”到“與寵共生”，以500億+市場規模印證三大增長動力

　　報告指出：2024年城鎮養犬數量突破5200萬只，寵物主需求從“單一喂養”向“全生命周期服務”躍遷。在巨大的犬品市場規模之下，呈現出三大機會：

　　‌機會一：品類多元化，購物籃寬度抬升增長天花板

　　寵物主年均購物籃向滿足“人寵互動”和“人寵共生”偏移，出行社交和玩具品類滲透增強，帶動養寵多重場景機會，如：健康場景、陪伴場景、智能場景;

　　機會二：犬種精細化，本土化與小型犬引領創新

　　小型犬和中小型犬種占比超過70%，同時本土犬種受到追捧，帶動市場向犬品種細分化、專業化以及多元化發展;

　　機會三：老齡化升級，主糧高端化，醫療保健成剛需

　　7歲以上老年犬數量激增，高端功能糧、易消化軟糧等老年犬主糧適用性需求待拓展。同時伴隨健康監控設備、適老化用品、醫療健康服務等護理輕負擔化的服務產品市場擴容。

　　六大趨勢場景引領消費：市場加速向更科學、精細化、人性化發展

　　趨勢一、‌遵循特性，精準喂養‌

　　超過75%的寵主特別關注主糧功能，其中預防為主的精細化喂養理念，帶來功能性主糧市場持續繁榮，腸胃消化和皮毛保護功效為犬寵主核心需求，養心護心、皮膚養護和增強免疫等差異化需求高漲，超級食物引領風潮。

　　另外超60%用戶認同專研配方專寵專用，國內犬糧從按體型分類升級，按犬種細分，科學配方和定制化強效成分受歡迎。

　　皇家專寵專用糧專研配方定制營養，不斷拓展專寵犬糧品線矩陣，已覆蓋犬種10+種?；谔囟ㄈN健康問題，定制核心營養和搭配方案。多維解析犬種，1+N均衡配方，超級成分疊加，功效double。

　　如：麥富迪BARF叢林食譜，從狗狗天性出發，通過天然益腸草本配方，幫助腸道修復，益腸養胃，增強狗狗自護力。

　　誠實一口N33PLUS凍干多拼犬糧，通過33種豐富食材，營養全面一餐補，養出“快樂小狗”。

　　此類產品滿足天貓寵物行業的核心供給趨勢—通過豐富營養和定制搭配方案，維持和提升寵物的整體狀態，預防未來可能出現的亞健康問題。

　　趨勢二、‌為它開啟“鮮”食代

　　小狗的新鮮感大滿足源于原料品質+技術革新，寵物鮮食、鮮肉喂養心智持續提升。犬主比初養犬時更關注產品是否天然、肉質是否新鮮，凍干糧、生骨肉、風干/烘焙糧、冷鮮糧等需求攀升。

　　網易嚴選3拼凍干糧，58%肉含量，37%牛源食材增肌健骨廣受用戶歡迎，佩蒂爵宴/ZIWI則主打工藝創新，通過低溫風干/微蒸工藝處理鮮肉果蔬及超能成分鎖住食材本真營養，讓寵物主及狗狗食的開心，買的放心。

　　同時伯納天純、海洋之星以天然有機成分和天然原生營養等核心產品優勢占領用戶心智，好評如潮。

　　趨勢三、‌狗狗生命全周期寵愛

　　用愛呵護狗狗成長的每個階段，從滿足愛犬基本飲食需求，升級到精準配方和定制化口糧。根據數據顯示96.34%養犬寵主選擇按年齡段分階喂養。‌從幼犬到老年犬，全階段健康管理成剛需。

　　比樂推出老年犬軟糧，基于年齡x體形再分階，定義初老、中老、高老，對老年犬所需5類高優營養物質與 3類輕負擔成分進行科學調配，分別主打護齒、護心、護腦功能。

　　冠能專研適合7歲以上老年犬糧，專屬配方30天幫助改善腦力，提升認知健康。呵護大齡犬骨骼和關節健康以及促進消化吸收，助力免疫健康，讓狗狗陪伴我們更久

　　瘋狂小狗主打幼犬凍干夾心狗糧，核心鴨肉+羊奶配方(透明奶源地),針對幼犬進家門常見痛點，主打腦力&免疫&消化營養守護金三角，對養寵經驗相對匱乏的寵物主贈送幼犬成長指南。

　　趨勢四、‌攜寵戶外社交‌

　　戶外場景帶動功能性裝備和攜寵出行服務產品爆發，寵物友好酒店增多，專屬設施和配套活動隨之增加，航班火車也隨之推出寵物同行托運，部分景區還提供寵物同游服務。以徒步、露營、自駕為主的攜寵出行場景催生出行用品的新趨勢，其中，出行戶外清潔場景需求旺盛，服飾多樣性和功能全面化展現了明顯的社交屬性。

　　趨勢五、‌人寵共居科技美學‌

　　讓寵物生活更美好，智能與顏值雙重升級，看似平平無奇，卻是狗生的幸福關鍵。來自超85%的寵物主表達對智能養寵用品的認可，喂食器和攝像頭是寵物主購買最多的智能用品。方便、遠程互動、數據監控是購買智能用品的核心決策因素。

　　趨勢六、‌情感陪伴文寵共興‌

　　在“與寵共生”的核心理念推動下，小狗已經不再是單純的寵物身份，它們如同家人般的存在，當狗狗給主人們帶來慰藉的同時，主人們也更關注狗狗的情緒健康，人寵雙向情感羈絆持續加深。

　　在此不難看出，寵物主們不僅對狗狗的身體和生命照顧周全，同時情感聯系以及陪伴屬性越發強烈。71%犬主非常認同，人犬互動加強情感聯系是核心養寵態度。寵物過節熱潮新起，#寵物也要吃月餅淘寶熱搜熱度高達57.2W，寵物年夜飯一度將銷售額提升增長超過120%。

　　從消費側觀察，我們發現：寵物主對寵物的關注不再僅限于基本的飲食和日常護理，更延伸至情感陪伴等深層次需求。將寵物作為家庭核心成員的年輕人，一邊降低著自己的恩格爾系數，一邊給自家寵物安排上各種新鮮美食和健康好物，每一個細微之處，都彰顯著對寵物的“用心程度”。越來越多的寵物主更期待與寵物共度旅行時光，寵物所帶來的不僅是陪伴，更多的是即時的情緒價值、充滿確定性的反饋。和寵物一起出游，不僅與“抱樹恢復能量”、“公園20分鐘效應” “在山野躺平”等帶來同樣的松弛治愈感，帶小狗奔赴戶外盡情撒歡，也能夠讓人們更好的回歸自我，感受自由。

　　正因如此，淘寶天貓寵物聯合皇家、網易嚴選、冠能、福來恩、愛肯拿、誠實一口、麥富迪、伯納天純、瘋狂小狗、比樂、海洋之星、ZIWI、佩蒂13個寵物大牌，在4月10日至4月12日開啟【和小狗的自由日】活動，探索寵物品類新趨勢，共創 citywalk、露營、徒步、騎行、運動、旅行六大狗狗自由撒歡場景，將寵物趨勢與此輕巧結合，實現場景化共鳴。

　　本次活動中，淘寶天貓寵物聯合皇家、網易嚴選、冠能、福來恩、愛肯拿、誠實一口等多個寵物頭部品牌，結合六大戶外出行場景推出趨勢購物清單，將寵物人氣好物一站式帶到消費者面前。

　　在「和小狗的自由日」線下活動現場，13個品牌為寵物主們精心準備了更有營養、口感更豐富的美味主糧。健康配比、更符合自然飲食的便攜零食以及安心守護每一場旅程的內外驅蟲藥等爆款產品，并在現場免費派發試吃裝。更多寵物品牌麥富迪、伯納天純、瘋狂小狗、比樂、海洋之星、ZIWI、佩蒂與在場用戶親密互動，這場3萬余人的“小狗自由派對”，構成了一幅幅“與寵共生”的美好景象，也將養寵理念深度觸達每一位用戶。